自律给我快乐的自由，Keep运动强势“破圈”

近年来,泛运动平台领域的内容和服务呈现高速发展的态势,用户体验伴随着科技进步在不断提高,运动内容的“破圈”已经成为行业发展的重要趋势。从百万到亿万级用户,Keep运动强势“破圈”之后,究竟给我们带来了怎样的惊喜?

从当下线上运动行业的发展来看,受到疫情的影响,线下运动人数不断缩减,全民运动的意识逐渐加强,潜在运动用户群体规模巨大,如何加速用户的转化,提升用户的粘性,成为各大线上运动健身平台的主要发力点。

当用户量增长到一定规模之后,以Keep为代表的产品功能也逐渐趋于完善,目前Keep已经逐渐从一款移动健身工具转变成一款围绕家庭用户的运动需求,并提供多种运动解决方案的运动品牌,在年轻人和消费群体间受到更多的青睐。为了进一步促进内容和自身运动生态的破圈,Keep在近年来也将自己的定位转变为“自律给我快乐的自由”。

毫无疑问,疫情期间运动健身需求的爆发,吸引了不少资本入局运动健身行列。哪里有增长,哪里就有竞争,为了在行业内保持竞争优势地位,谋求更大的发展空间,Keep将发力重点放在了内容破圈方面。

结合今年冬奥会的热点,Keep在1约24日发布了《Keep凡人冬季运动会》的品牌TVC,视频中,水产市场的员工用扫帚扫冰块,北京王大爷在结冰的湖面上滑冰泡茶,教师内同学和老师比赛冰球射门,分别对应了冰雪运动中的冰壶、花滑和冰球三个项目,也更加契合国家倡导的“全民运动”的理念。

Keep内容的破圈,不仅在于激发普通人的运动热情,更是让我们了解到,其实运动没有高雅和通俗之分,运动员所进行的专业运动我们虽然不常能够亲身体验,但是通过动作的模仿同样能够获得身体的锻炼,并且提升自己对运动的兴趣。

在这场“Keep凡人冬季运动会”当中,Keep还创新了运动玩法,用户在四种不同运动主体的探索中需要完成趣味问答以及相应的运动挑战来积累冰雪值,冰雪值越高,就能兑换更多的周边礼品、点亮属于自己的冬季运动成绩。所有热爱运动的人,似乎都能够在这个冬天找到属于自己的运动乐趣。这样的玩法在同类运动APP中还是很少见的,更有创意的内容也为Keep积累了一众忠实用户。

同时,作为一款运动类app,Keep也携手专业运动员打造出了专业的线上滑雪课程,不断输出优质内容,吸引更多的健身爱好者。不管是室外还是室内,Keep多样化的运动模式都是用户锻炼时自我检测的好助手。

这个冬天,普通人同样能够在Keep上写出自己的运动故事。